KuRunData网购女性化妆品前景指数调查报告_2015Q3

网购化妆品前景

KuRunData中国在线调研2015Q3购化妆品前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的女性网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的问题:您预计未来3个月(20159-201511月底),您网购化妆品的消费金额与过去一期(20156-20158月底)相比,会发生怎样的变化?

2015Q3受访的网民中,62.5%的网购消费者预计将增加网购化妆品消费金额,6.2%的网购消费者表示将会减少网购化妆品消费金额,同时有31.3%的网购消费者表示网购化妆品消费金额将维持不变。2015Q3中国净网购化妆品前景指数为积极的56.3%

在这份报告中,我们使用净网购前景指数这一名词。该数据是由在区域内,期望在下一期中增加网购消费金额的网购化妆品消费者比例减去期望减少网购化妆品消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。

图表12015Q3净网购化妆品前景指数图表

增加(%

减少(%

维持不变(%

净网购前景指数(%

期间调整指数(%

2011年第三季      

55.1

6.3

38.6

48.8

2011年第四季      

65.1

6.2

28.7

58.9

10.1

2012年第一季         

68.3

4.7

27.0

63.7

4.8

2012年第二季         

64.6

4.4

31.0

60.2

-3.5

2012年第三季         

65.0

5.6

29.4

59.3

-0.9

2012年第四季        

68.2

6.5

25.3

61.7

2.4

2013年第一季         

67.5

6.4

26.1

61.1

-0.6

2013年第二季         

64.7

6.2

29.1

58.4

-2.7

2013年第三季         

68.1

5.2

26.7

62.8

4.4

2013年第四季         

65.0

5.7

29.3

59.3

-3.5

2014年第一季         

68.5

6.5

25.0

62.0

2.7

2014年第二季         

67.7

7.3

25.0

60.4

-1.6

2014年第三季         

63.5

7.4

29.1

56.1

-4.3

2014年第四季

66.4

5.5

28.1

60.9

4.8

2015年第一季         

62.6

7.7

29.7

54.9

-6.0

2015年第二季

60.9

6.4

32.7

54.5

-0.4

2015年第三季         

62.5

6.2

31.3

56.3

1.8

区域间比较

参与调查的珠三角地区(含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市)、长三角地区(含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市)、环渤海地区(含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市)的网购消费者们预期在2015Q3网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购化妆品消费者的网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+ 60.8%。环渤海地区网购化妆品消费者的网购前景紧追珠三角地区,网购消费者的净网购前景指数达到+59.5%。长三角地区的网购化妆品消费者的净网购前景指数为+48.7%

图表22015Q3城市间比较净网购前景指数图  

年龄段比较

参与调查的各年龄段网购化妆品消费者们预期在2015Q3网购消费金额均有所变化。26-35岁网购消费者的净网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+ 62.4%25岁及以下、36-45岁、46岁以上网购消费者的净网购前景指数分别为+52.8%52.3%45.0%

图表62015Q3年龄段净网购前景指数图 

性别比较

参与调查的女性网购消费者们预期在2015Q3网购化妆品消费者净网购预期前景指数为+56.3%

图表112015Q3性别净网购前景指数图

2015Q3购物网站排名

图表132015Q3网购排行榜图表                                                               

网站排行

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

淘宝网

62.4%

1

2

淘宝商城

34.6%

2

3

京东商城

34.2%

4

4

聚美优品

32.2%

3

5

唯品网

23.7%

5

6

美团网

11.4%

6

7

1号店

8.5%

7

8

乐蜂网

7.3%

8

9

苏宁易购

7.0%

9

10

阿里巴巴

6.0%

11

2015Q3购买哪类化妆品

图表142015Q3购买哪些化妆品图表                                                        

商品预期排名

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

护肤

95.5%

1

2

底妆

47.4%

3

3

彩妆

45.5%

2

4

其他

12.8%

4

v2015Q3购买护肤品

图表152015Q3购买护肤品图表                                                               

商品预期排名

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

爽肤水/化妆水

72.8%

2

2

洁面产品

71.1%

1

3

面膜

67.8%

3

4

乳液/面霜/晚霜

64.2%

4

5

防晒产品

54.0%

5

6

眼霜/眼部啫喱

37.8%

6

7

精华

35.2%

7

8

卸妆产品

31.0%

8

9

去死皮/去角质产品

24.9%

9

10

除痘产品

17.6%

10

11

其它(注明)

0.2%

11

v2015Q3购买底妆

图表162015Q3购买底妆图表                                                                 

商品预期排名

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

隔离霜/ BB

79.1%

1

2

粉底液//遮瑕

48.4%

2

3

粉饼/粉膏/粉条

38.7%

3

4

底妆工具(如刷具等)

24.4%

5

5

散粉/蜜粉(非亮粉)

22.1%

4

6

其它(注明)

0.2%

6

v2015Q3购买彩妆

图表172015Q3购买彩妆图表                                                                 

商品预期排名

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

唇膏/唇彩/口红

67.8%

1

2

眉笔/眉粉

52.9%

3

3

睫毛膏/

49.7%

2

4

眼线笔/

44.8%

4

5

眼影

38.6%

5

6

腮红/胭脂/彩妆盘

29.6%

7

7

彩妆工具

26.7%

6

8

亮光粉/阴影粉等亮粉

17.7%

8

9

其他(注明)

0.0%

9

v2015Q3购买其他

图表182015Q3购买的其他产品图表                                                          

商品预期排名

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

香水

63.6%

1

2

指甲油

56.1%

2

3

其他(注明)

3.8%

3

2015Q3购买化妆品品牌排名

图表192015Q3购买化妆品品牌排名图表                                                     

排行

品牌

市场渗透率

2015Q2排名

1

自然堂

29.6%

1

2

佰草集

21.7%

3

3

OLAY玉兰油

21.1%

2

4

曼秀雷敦

15.2%

4

5

Shiseido资生堂

14.9%

5

6

Estee lauder雅诗兰黛

14.1%

7

7

妮维雅

14.0%

8

8

Lancome兰蔻

13.8%

6

9

雅漾

9.5%

12

10

Clinique倩碧

8.3%

10

网购消费金额(单位:元)

图表202015Q2网购消费金额图表                                                            

2015Q2人均消费总额

2015Q1人均消费总额

季度增长率

总体

总体

1248

1118

10.4%

区域

珠三角地区

1292

1298

-0.5%

长三角地区

1333

1059

20.6%

环渤海地区

1119

995

11.1%

年龄

25岁及以下

1052

879

16.4%

26-35

1429

1269

11.2%

36-45

1308

1242

5.0%

46岁及以上

907

1085

-19.6%

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