中国网购前景调查报告2015Q4

 

KuRunData中国在线调研2015Q4网购前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的 问题:“您预计未来3个月,您网购的消费金额与过去一个季度相比,会发生怎样的变化?”

2015Q4受访的网民中,63.9%的网购消费者预计将增加网购消费金额,11.0%的网购消费者表示将会减少网购消费金额,同时有25.1%的网购消费者表示网购消费金额将维持不变。2015Q4中国净网购前景指数为积极的52.9%

在这份报告中,我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内,期望在下一季度中增加网购消费金额的网购消费者比例减去期望减少网购消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。

图表12015Q4净网购化妆品前景指数图表 

增加(%

减少(%

维持不变(%

净网购前景指数(%

季节性调整指数(%

2010年第三季度

50.5

10.2

20.1

40.3

2010年第四季度

63.8

10.7

25.5

53.1

12.8

2011年第一季度

60.4

14.3

25.3

46.1

-7

2011年第二季度

66.0

10.0

24.0

56.0

9.9

2011年第三季度

61.6

11.0

27.4

50.6

-5.4

2011年第四季度

64.0

9.9

26.1

54.1

3.5

2012年第一季度

67.1

10.1

22.8

57.0

2.9

2012年第二季度

62.9

13.0

24.1

49.9

7.1

2012年第三季度

59.4

10.9

29.7

48.5

-1.4

2012年第四季度

62.4

14.0

23.6

48.4

-0.1

2013年第一季度

63.1

14.6

22.3

48.5

0.1

2013年第二季度

66.4

12.0

21.7

54.4

5.9

2013年第三季度

54.8

18.8

26.4

35.9

-18.5

2013年第四季度

62.2

12.8

25.0

49.4

13.5

2014年第一季度

60.5

17.8

21.7

42.7

-6.7

2014年第二季度

59.2

17.1

23.7

42.1

-0.6

2014年第三季度

54.2

15.7

30.1

38.4

-3.7

2014年第四季度

58.4

14.8

26.8

43.7

5.3

2015年第一季度

57.2

15.5

27.3

41.7

-2.0

2015年第二季度

56.6

15.1

28.3

41.5

-0.2

2015年第三季度

57.6

15.2

27.2

42.3

0.8

2015年第四季度

63.9

11.0

25.1

52.9

10.6

 

区域间比较

参与调查的珠三角地区(含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市)、长三角地区(含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市)、环渤海地区(含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市)的网购消费者们预期在2015Q4网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购消费者的网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+55.5%。长三角地区的网购消费者的净网购前景紧追珠三角地区,网购消费者的净网购前景指数达到+53.9%。环渤海地区的网购消费者的净网购前景指数为+49.3%

图表22015Q4区域间比较净网购前景指数图    

 

年龄段比较

参与调查的各年龄段网购消费者们预期在2015Q4网购消费金额,26-35岁网购消费者的净网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+61.1%25岁以下网购消费者的净网购预期前紧追26-35岁网购消费者,网购消费者的净网购前景指数为+47.5% 36-45岁网购消费者的净网购前景指数为+46.9%46岁以上网购消费者的净网购前景指数为+40.0%

各年龄段消费者的季度间比较显示均有所上升,其中46岁以上网购消费者净网购前景指数与上季度比较最为显著,上升幅度超出15.0%

图表62015Q4年龄段净网购前景指数图 

 

性别比较

参与调查的男女网购消费者们预期在2015Q4有不同程度增加网购消费金额。男性网购消费者的净网购预期前景指数为+52.6%。女性网购消费者净网购预期前景指数为+53.2%

图表112015Q4性别净网购前景指数图

 

网购排行榜

2015Q4购物网站排名

图表142015Q4网购排行榜图表    

网站排行

品牌

市场渗透率

2015Q3排名

1

淘宝网

67.2%

1

2

京东商城

44.4%

2

3

淘宝商城

38.3%

3

4

美团网

20.9%

4

5

唯品网

14.1%

6

6

1号店

11.7%

8

7

苏宁易购

11.0%

9

8

当当网

8.9%

7

9

聚美优品

8.6%

5

10

阿里巴巴

8.5%

10

2015Q4购买产品排名

图表152015Q4购买产品排行榜图表  

商品排名

品牌

市场渗透率

2015Q3排名

1

服装/配饰/鞋帽/箱包

77.4%

1

2

食品/饮料/保健药品

49.8%

3

3

化妆品/护理用品

47.6%

2

4

家居/家装用品

35.9%

7

5

书籍/音像/软件

35.3%

6

6

虚拟商品/充值/卡券/信息

34.9%

4

7

手机/数码/家电

34.7%

5

8

母婴用品

17.3%

9

9

旅游/机票预定

15.9%

8

10

鲜花/珠宝/礼品

8.3%

10

网购消费金额(单位:元)

图表162015Q4网购消费金额图表                   

2015Q2人均消费总额

2015Q3人均消费总额

季度增长率

总体

总体

2037

2213

-8.6%

性别

2318

2229

3.9%

1757

2197

-25.1%

年龄

25岁及以下

1525

1805

-18.3%

26-35

2276

2635

-15.8%

36-45

2515

2161

14.1%

46岁及以上

2050

1634

20.3%

区域

珠三角地区

2186

2379

-8.8%

长三角地区

1844

2279

-23.6%

环渤海地区

2082

1981

4.9%

总体人均:

图表17:总体人均消费金额每季图   

 

性别:

图表18:性别消费金额每季图   

 

年龄:

图表19:年龄段消费金额每季图   

 

区域:

图表20:区域消费金额每季图   

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