KuRunData网购女性化妆品前景指数调查报告_2015Q4

网购化妆品前景
     KuRunData中国在线调研2015Q4购化妆品前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的女性网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的 问题:“您预计未来3个月(2015年12月-2016年2月底),您网购化妆品的消费金额与过去一期(2015年9月-2015年11月底)相比,会发生怎样的变化?”
     在2015Q4受访的网民中,62.3%的网购消费者预计将增加网购化妆品消费金额,6.8%的网购消费者表示将会减少网购化妆品消费金额,同时有30.9%的网购消费者表示网购化妆品消费金额将维持不变。2015Q4中国净网购化妆品前景指数为积极的55.5%。
     在这份报告中,我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内,期望在下一期中增加网购消费金额的网购化妆品消费者比例减去期望减少网购化妆品消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。


区域间比较
     参与调查的珠三角地区(含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市)、长三角地区(含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市)、环渤海地区(含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市)的网购消费者们预期在2015Q4网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购化妆品消费者的网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+ 58.4%。长三角地区网购化妆品消费者的网购前景紧追珠三角地区,网购消费者的净网购前景指数达到+56.9%。环渤海地区的网购化妆品消费者的净网购前景指数为+51.3%。
图表2:2015Q4城市间比较净网购前景指数图  



年龄段比较
     参与调查的各年龄段网购化妆品消费者们预期在2015Q4网购消费金额均有所变化。26-35岁网购消费者的净网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+ 60.7%。25岁及以下、46岁以上、36-45岁网购消费者的净网购前景指数分别为+53.6%、51.7%、46.9%。
图表6:2015Q4年龄段净网购前景指数图  


 
性别比较
    参与调查的女性网购消费者们预期在2015Q4网购化妆品消费者净网购预期前景指数为+55.5%。
图表11:2015Q4性别净网购前景指数图




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