KuRunData智能手机前景调查报告2016Q2

智能手机消费者调查

KuRunData中国在线调研2016Q2智能手机调查是基于对中国3411位网民进行“预期未来三个月内(2016年4月-2016年6月底)是否会购买智能手机”,其中有22.3%的消费者愿意未来三个月内购买智能手机,我们称之为潜在消费者;77.7%的网民没有意向在未来三个月内购买智能手机,我们称之为非潜在的消费者。


图表1:2016Q2智能手机消费者指数图


教育程度

KuRunData中国在线调研2016Q2智能手机调查是基于对中国1030位“未来三个月内会购买智能手机”的网民进行的调研。在这1030位智能手机潜在使用者中,学历为大学专科/本科的占据76.0%,成为最主要的消费群体。学历在高中及其以下的占据了17.2%。而拥有研究生及以上的被访者则占据了6.8%。整体来看,智能手机潜在消费者学历主要集中为大学专科/本科。

图表2:2016Q2智能手机消费者教育程度指数图


个人收入
KuRunData中国在线调研数据显示,参与调查的1030位智能手机潜在消费者可支配个人月收入集中在2000-15000元,累计占比超过七成。其中个人月收入在4001-6000元的潜在消费者占了22.9%,成为最主要的消费群体。其次是2001-4000元,占16.7%,而没有收入的用户则以学生居多,他们对流行趋势较为敏感,占到了18.2%的比例。

图表3:2016Q2智能手机消费者个人收入指数图


家庭月收

KuRunData中国在线调研数据显示,参与调查的1030位智能手机潜在消费者可支配家庭月收入集中在4000元以上,累计占比超过八成。而其中家庭月收入在10001-15000元的潜在消费者占了23.7%,成为最主要的消费群体。

图表4:2016Q2智能手机消费者家庭收入指数图


购买智能手机的渠道

KuRunData中国在线调研数据显示,参与调查的1030位智能手机潜在消费者在购买智能手机时的主要渠道是品牌专卖店,所占比例为57.8%,其次是网上购买和专门电器大卖场,所占比例分别为52.5%、39.9%,大卖场/大超市和电脑专卖店紧追其后,分别占据28.2%、25.5%。

图表5:2016Q2智能手机消费者购买智能手机的渠道指数图


预期购买哪些品牌

智能手机潜在消费者中针对“预期购买哪些品牌”方面,苹果(Apple)、三星(Samsung)和小米占主导地位,分别占了47.6%、36.6%和33.4%比例。其次是OPPO、魅族、联想,分别占了20.5%、18.2%、10.8%。其他品牌的购买意向都低于百分之十,由此可以看出在消费者心目中苹果(Apple)、三星(Samsung)和小米还是占据绝对主导地位。

图表6:2016Q2智能手机消费者预期购买哪些品牌指数图


智能手机价格段
KuRunData中国在线调研数据显示,参与调查的1030位智能手机潜在消费者中针对“购买智能手机价格”方面,集中在1000-4999元,累计占比接近八成。分别为1000-1999元的占22.3%、2000-2999元的占22.9%、3000-3999元的占19.0%和4000-4999元的占15.1%,由此可以看出消费者对智能手机的心理价位在1000-4999元这个趋势。

图表7:2016Q2智能手机消费者预期购买智能手机价格段指数图




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