KuRunData中国网购前景调查报告2016Q3

    KuRunData中国在线调研2016Q3网购前景调查是基于对中国1030位具有网络购物经验的网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的问题:“您预计未来3个月,您网购的消费金额与过去一个季度相比,会发生怎样的变化?”
    在2016Q3受访的网民中,55.8%的网购消费者预计将增加网购消费金额,15.2%的网购消费者表示将会减少网购消费金额,同时有28.9%的网购消费者表示网购消费金额将维持不变。2016Q3中国净网购前景指数为积极的40.6%。
    在这份报告中,我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内,期望在下一季度中增加网购消费金额的网购消费者比例减去期望减少网购消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。

图表1:2016Q3净网购化妆品前景指数图表 


区域间比较
    参与调查的珠三角地区(含广州、深圳、东莞、惠州、中山、珠海及周边等城市)、长三角地区(含上海、杭州、南京、苏州、无锡、扬州、温州、义乌及周边等城市)、环渤海地区(含北京、烟台、天津、大连、威海、青岛等城市)的网购消费者们预期在2016Q3网购消费金额均有所变化。其中珠三角地区网购消费者的网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+45.6%。环渤海地区的网购消费者的净网购前景紧追珠三角地区,网购消费者的净网购前景指数达到+39.4%。长三角地区的网购消费者的净网购前景指数为+36.7%。

图表2:2016Q3区域间比较净网购前景指数图 


年龄段比较
    参与调查的各年龄段网购消费者们预期在2016Q3网购消费金额,26-35岁网购消费者的净网购前景最为乐观,网购消费者的净网购预期前景指数达+46.4%。25岁以下网购消费者的净网购预期前紧追26-35岁网购消费者,网购消费者的净网购前景指数为+39.7%。46岁以上网购消费者的净网购前景指数为+31.7%。36-45岁网购消费者的净网购前景指数为+29.4%。
    各年龄段消费者的季度间比较显示,其中46岁以上网购消费者净网购前景指数与上季度相比有所上升,上升幅度超出21.0%,其他各个年龄段的网购消费者净网购前景指数均有所上升。

图表6:2016Q3年龄段净网购前景指数图


性别比较
    参与调查的男女网购消费者们预期在2016Q3有不同程度增加网购消费金额。男性网购消费者的净网购预期前景指数为+39.4%。女性网购消费者净网购预期前景指数为+41.7%。

图表11:2016Q3性别净网购前景指数图


网购排行榜
2016Q2购物网站排名
图表14:2016Q2网购排行榜图表


2016Q2购买产品排名
图表15:2016Q2购买产品排行榜图表


网购消费金额(单位:元)
图表16:2016Q2网购消费金额图表


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